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成都市大学生媒介接触状况研究

关键词： 研究方案设计                                          

成都市大学生媒介接触状况研究

                    之研究方案设计

一、课题：

    成都市大学生媒介接触状况研究。

二、目的：

    大学生作为青年中知识水平最高的群体，是报刊、广播、电视和互联网的重要消费者，对大众传媒现在和未来的发展都会产生重大的影响。通过对大学生媒介接触状况的研究，可以给媒体和有关方面提供决策依据。并且大学生群体所固有的一些同质性，使它对其他地区的新闻媒体也有及好的参考价值。

三、受众研究的现状及趋势。

    就目前的研究状况而言，针对受众的研究已经相当丰富。受众研究是一个很宽泛的话题，在很多方面已经有了很细致的研究，比如：受众的对象、受众的特点、受众的地位、受众的权利等很多方面。对于受众本身如中弹即倒的受众和联合御敌的受众也有了很深入的研究。但随着科技与生产力的不断发展，新的受众群体和新闻媒介不断涌现，使得受众的研究还需要个细致、更深入的方面发展。

    大学生作为高知识分子，对报刊、广播、电视和互联网的接触非常频繁。研究大学生媒介接触状况，对大众传媒的发展是很有必要的。但目前这方面的研究还很少，只是在上海等及少地方出现过。成都是西部重要的发展城市，对成都大学生进行研究具有很强的代表性。

四、理论构架：

   从受众的特点入手，通过对受众的性别、学历、年级、专业科目、住校情况等指标来进行受众地位。然后针对受众接受报刊、广播、电视和互联网的具体情况进行取样、分析。再结合受众的心理及接受媒体的动机得出相应结论。

五、研究设计类型：

    解释性研究、电话询问、问卷调查、深度访谈。

    研究方法：以问卷调查为主，深入到各个学校的寝室，并且结合有定的深度访谈。

    具体方法：采用问卷法收集数据资料，利用计算机进行统计分析。此外，结合小组访谈，文献收集方法等方法。

六、分析单位及研究主要内容：

    分析单位：四川大学、西南交通大学、西南财经大学、电子科技大学、四川师范大学、西华大学、成都理工大学

    研究内容：1、接触各种媒介的时间比例；

              2、接触媒介目的  

              3、了解突发事件的途径  

              4、大学生喜爱的广播节目类型   

              5、大学生最常阅读的报纸 

              6、最喜欢的电视节目类型   

              7、大学生的上网行为与价值取向

七、抽样方案：

    计划发放1000份问卷平均分配到各个学校。在了解这些学校基本情况的基础上，我们采取分层抽样的方法。首先按性别分层，其次按寝室等距分层，保证每个寝室有同等被抽取的机会。考虑到同寝室的媒介接触状况可能产生雷同，每个寝室只选取一个样本，防止样本重复情况的发生。

八、设计抽样问卷：

    抽样问卷基本按照研究的内容进行设计，所设计的问题既要达到受众研究的目的，也不能过于死板，应多一些趣味性，具有时尚感，能深度挖掘大学生心中的真正想法。

九、调查时间：

    计划从2005年3月中旬，至3月底结束。数据统计分析：2005年4月1日至2005年4月10日。报告提交：2005年4月15日

    调查场所：深入各个大学寝室，分发问卷。并适当进行个别同学的深度访谈，保证问卷的可信度。

    调查计划：第一步：针对主题，涉及好问卷，并安排好相关人员。

              第二步：到各个大学分发问卷，请同学们填写问卷。

              第三步：剔除无效问卷，进行数据统计分析。

十、研究经费：

    问卷费共计200元；交通费共计100元；机动费 100。共计400元。       

 

【作者: 天孤】【访问统计:】【2005年11月18日 星期五 22:47】【 加入博采】【打印】